Junto con ocho estados, el Departamento de Justicia de EE. UU. está demandando a Google para dividir el negocio de publicidad de la compañía. en un queja presentada el martes ante un tribunal federal en Virginia, la agencia acusó a Google de monopolizar ilegalmente el mercado de la publicidad digital. “El comportamiento anticompetitivo de Google elevó las barreras de entrada a niveles artificialmente altos, obligó a los competidores clave a abandonar el mercado de herramientas de tecnología publicitaria, disuadió a los competidores potenciales de unirse al mercado y dejó a los pocos competidores restantes de Google marginados e injustamente en desventaja”, alega el Departamento de Justicia. .
“La demanda de hoy del DOJ intenta elegir ganadores y perdedores en el sector de la tecnología publicitaria altamente competitivo”, dijo un portavoz de Google a Engadget. “Duplica en gran medida una demanda infundada del Fiscal General de Texas, gran parte de la cual fue desestimada recientemente por un tribunal federal El Departamento de Justicia se está redoblando en un argumento defectuoso que retrasaría la innovación, aumentaría las tarifas de publicidad y dificultaría el crecimiento de miles de pequeñas empresas y editores”.
Como Bloomberg notas, la demanda representa el primer intento significativo de la administración Biden de desafiar el poder de una de las firmas tecnológicas más grandes del país. La agencia demandó previamente a Google en 2020. En ese momento, el Departamento de Justicia, bajo la dirección del fiscal general William Barr, dijo que la empresa tenía el monopolio de la búsqueda y la publicidad relacionada con la búsqueda. También cuestionó los términos en torno a Android, que, según el Departamento de Justicia, benefician injustamente a Google al obligar a los fabricantes a precargar sus dispositivos con las aplicaciones y el motor de búsqueda de la compañía.
Google se enfrenta a un intenso escrutinio del gobierno por su control del mercado de la publicidad digital. En 2020, Texas presentó una demanda en varios estados acusando a la empresa de utilizar su “poder monopólico para controlar” los precios de los anuncios. Un año después, la Comisión Europea abrió una investigación sobre el negocio publicitario de la empresa, una medida que parece haber obligado a Google a reconsiderar cómo maneja los anuncios en YouTube. El año pasado, el Senado también presentó una legislación diseñada para evitar que empresas como Google participen en más de una parte del ecosistema de publicidad digital.
“Habiéndose insertado en todos los aspectos del mercado de publicidad digital, Google ha utilizado medios anticompetitivos, excluyentes e ilegales para eliminar o disminuir severamente cualquier amenaza a su dominio sobre las tecnologías de publicidad digital”, dice el Departamento de Justicia en su queja más reciente. Acusa a Google de usar adquisiciones para eliminar a competidores “reales o potenciales”, además de abusar de su dominio en el mercado para evitar que los editores y anunciantes usen productos de la competencia de manera efectiva. “Cada vez que los clientes y competidores de Google respondieron con una innovación que amenazaba el dominio absoluto de Google sobre cualquiera de estas herramientas de tecnología publicitaria, la respuesta anticompetitiva de Google ha sido rápida y efectiva”, alega el Departamento de Justicia.
Una estimación sugiere que Google controla hasta el 26,5 por ciento del mercado de anuncios digitales de EE. UU. Se espera que la unidad publicitaria de la empresa genere unos 73.800 millones de dólares en ingresos publicitarios en EE. UU. durante el próximo año, y gran parte de ese dinero provendrá de anuncios de búsqueda.
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